Pesquisa
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Pesquisa mostra porque sustentabilidade é uma oportunidade para as marcas
24 jun 2011
Pesquisa feita pela consultoria Kantar Worldpanel em toda a América Latina revelou que no Brasil 36% dos consumidores não confiam nas campanhas “verdes” das empresas. Na avaliação geral, 39% não creem e 35% acham difícil acreditar porque não vem o resultado final, percentuais que, juntos, somam 74% – ou três quartos dos consumidores. Uma dose muito [...]
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Tags: consumo responsável, consumo sustentável, engajamento de stakeholders, marketing, marketing verde, mudanças climáticas, pesquisa, sustentabilidade, Tendências
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As novas regras do marketing verde
16 jun 2011
Nicho? Esqueça! Marketing verde hoje é mainstream! Quem afirma é Jacquelyn Ottman, autora do recém lançado The New Rules of Green Marketing. Neste livro, ela analisa como “verde” deixou de ser um estilo de vida para ser a afirmação da busca por produtos e serviços de qualidade. A autora aponta que os produtos ecológicos oferecem [...]
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Tags: consumo responsável, greenwashing, livro, marketing, marketing verde, sinopse, Tendências
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Entre a intenção e a ação, uma distância considerável
30 nov 2010
A maior parte da população julga que o meio ambiente deve ter prioridade sobre o crescimento econômico. Apesar desse entendimento, quando o tema é sustentabilidade, partir para a ação propriamente dita ainda não está no consciente das pessoas. Essas são algumas das conclusões da pesquisa Sustentabilidade: Aqui e Agora, lançada em pelo Walmart Brasil em parceria [...]
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Tags: consumo responsável, consumo sustentável, marketing, marketing verde, pesquisa, reciclagem
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