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Dá para avançar na sustentabilidade sem o apoio das lideranças?
6 fev 2010
Não existe uma única porta pela qual o tema Sustentabilidade entra na agenda de uma empresa. Algumas vezes, ele vem de cima – e com o apoio e o comprometimento da liderança, o processo tende a ser mais fácil, já que ganha em credibilidade. Natura e Banco Real são dois cases de como o exemplo [...]
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Tags: comunicação interna, Recursos Humanos, sustentabilidade
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Do uso da marca… pelos outros!
15 set 2009
Vá a um seminário sobre internet e mídias sociais e invariavelmente você ouvirá que a indefectível afirmação de que a empresa não é mais dona de sua marca, que no Admirável Mundo Novo tornou-se propriedade legítima de seus usuários e consumidores. Soa lindo, mas na prática as coisas são um pouco mais complicadas.
Explicando: a partir do [...]
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Tags: comunicação corporativa, comunicação interna, creative commons, direitos do consumidor, engajamento de stakeholders, Recursos Humanos
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Sustentabilidade leva a uma nova linguagem na comunicação
29 jun 2009
Converse com consultores, empresários, pesquisadores e a explicação é invariavelmente a mesma: não há respostas prontas para os desafios que uma gestão que se propõe ser sustentável enfrentará. Aliás, muitos desses desafios sequer são conhecidos hoje. Por isso, nunca as empresas precisaram tanto de capital intelectual. Nesse contexto, as áreas de DHO, RH, Comunicação Corporativa [...]
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Tags: comunicação corporativa, comunicação interna, engajamento de stakeholders
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